No cenário dinâmico do marketing político brasileiro, figuras do universo do marketing digital se destacam como verdadeiros pioneiros na arquitetura de campanhas políticas digitais como é o caso de Rafael Correa, CEO da " Agência Anúncio do Bairro de Marketing Digital". Sob sua liderança, a empresa tem se consolidado como uma das principais consultorias de marketing digital e marketing digital político do país, moldando a maneira como partidos e candidatos se conectam com o eleitorado. Assim consideramos que Correa com certeza estará nesta lista dos principais arquitetos do caos da política brasileira.
Antes do advento das redes sociais, a política era marcada por estratégias tradicionais: o candidato que pintava mais muros, pagava mais churrascos e distribuía mais santinhos tinha muito mais chances de sucesso e referente ao tempo de televisão essa dinâmica era ainda muito maior. No entanto, com a ascensão das redes sociais, o jogo mudou drasticamente. Hoje, um candidato precisa se destacar nas redes sociais, tornar-se motivo de fofoca, críticas e comentários. Mais importante ainda, é necessário despertar os "haters" — aqueles que criticam e geram discussões negativas. Essa dinâmica é crucial para que o engajamento ocorra nos algoritmos das plataformas sociais.
Quem entender essa nova regra do jogo vence em 2024, assim como em 2022, os candidatos que terão sucesso serão aqueles com campanhas e conteúdos que realmente engajam nas redes sociais. Não serão mais as propostas do candidato que farão o eleitor mudar de ideia, mas a capacidade de criar buzz e engajamento digital. Esse fenômeno não é novo; já foi observado em outras partes da América Latina além Europa e Estados Unidos, no Brasil vimos isso nas campanhas de Bolsonaro em 2018 e 2022, e agora também está presente na estratégia de Pablo Marçal conquistar as redes sociais.
Utilizando o que Correa descreve como "conteúdos de dissuasão" para influenciar e mobilizar eleitores. Esses conteúdos são projetados para modificar opiniões e pontos de vista, aproveitando o poder das redes sociais como veículos principais para uma comunicação em massa. Rafael Correa destaca que "a engenharia que dá sucesso a um vídeo viral nas redes sociais é a mesma que dá sucesso e engajamento a um conteúdo de dissuasão". Segundo Correa, a estratégia eficaz não se limita a criar conteúdos que apenas chamem a atenção, mas sim aqueles que fomentem discussões, questionamentos e até mesmo controvérsias.
Esse engajamento é essencial para que o conteúdo atinja e ressoe com uma audiência mais ampla. Então é aqui o ponto principal, o objetivo do Candidato agora é ao contrário de antes, Ele precisa primeiro conquistar a audiência nas redes e depois os seguidores e essa audiência é quem trará depois os votos.
Combate às Fake News
Além de inovar nas estratégias de engajamento, Correa também enfatiza a importância de combater as fake news. As milícias digitais, que proliferam desinformação e distorcem a realidade nas campanhas, são uma ameaça constante. Correa afirma que as assessorias dos candidatos precisam estar preparadas para se contrapor a essas notícias falsas, pois elas não apenas deturpam a verdade, mas também confundem o eleitor comum, prejudicando a capacidade de discernir a realidade.
O Estudo de Caso da Cambridge Analytica
Rafael Correa ainda destaca que o estudo de caso da Cambridge Analytica é um exemplo significativo que ainda é pouco explorado no Brasil. Correa observa que, se existem dados existe também segmentação, quantitativa e qualitativa então haverá uma forma de comunicação específica, um discurso ou uma headline específica para falar com cada segmento da audiência.
A análise detalhada dos dados permite uma personalização mais eficaz das mensagens, aproveitando insights para criar campanhas que ressoam profundamente com diferentes grupos de eleitores ou nichos de mercado, como é dito em uma reunião de briefing com o cliente.
Esses dados não estão abertos a sociedade mas para nós donos de agências digitais que trabalhamos com análise de dados e de campanhas publicitárias online há muitos anos, que entendemos de segmentação, nichos, comunicação e também de dados fica muito fácil identificar onde estão as oportunidades para “boas headlines” e boas oportunidades de engajamento.
À medida que o marketing político digital continua a evoluir, Rafael Correa e o "Anúncio do Bairro" estão na vanguarda dessa transformação. Com uma abordagem centrada na inovação e na eficácia, Correa está moldando o futuro das campanhas eleitorais no Brasil. Seus métodos avançados e sua capacidade de adaptar estratégias para o ambiente digital atual garantem que ele permaneça um influente líder no campo do marketing político digital como ele diz é melhor estarmos no campo das ideias, são as ideias vencem no final de uma discussão.
A trajetória de Rafael Correa é um exemplo inspirador de como a combinação de criatividade, tecnologia e estratégia pode transformar práticas tradicionais e abrir novos caminhos para o engajamento político e a influência eleitoral. No mundo do marketing político, Correa tem demonstrado que a inovação e a adaptação são essenciais para o sucesso em um cenário cada vez mais digital e interconectado.
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